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當(dāng)前，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)的普及和應(yīng)用，消費(fèi)和流通領(lǐng)域都發(fā)生了“革命性”變化。其中，以抖音電商為代表的線上渠道的服裝成交額一直保持著較好的發(fā)展勢(shì)頭。

“今年上半年，抖音平臺(tái)的女裝成交額同比增加了47%。”某抖音女裝電商負(fù)責(zé)人表示，“我們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者熱衷于通過(guò)短視頻帶貨的方式在電商平臺(tái)下單。上半年，短視頻帶貨方式的銷(xiāo)售額增幅達(dá)到了203%。”

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，服裝的線上個(gè)性化定制也逐漸興起。通過(guò)線上預(yù)約，專(zhuān)業(yè)的人員可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的上門(mén)量體制衣服務(wù)。不僅在款式、制作方面提供定制服務(wù)，還可以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)服裝的色系及面料的個(gè)性化選擇，比如，正式的場(chǎng)合選什么款式，通勤穿什么款式更合適，上衣和褲子怎么搭配更好看，什么樣的色系更和諧等。

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、有時(shí)尚標(biāo)簽屬性及個(gè)性張揚(yáng)的商品需求不斷增加。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近90%的消費(fèi)者更加重視品牌是否與個(gè)人品位保持一致。新一代消費(fèi)者的消費(fèi)需求和導(dǎo)向，已經(jīng)從單純追求品牌符號(hào)價(jià)值，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髠€(gè)性和自我。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新中式服飾在抖音平臺(tái)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)是快的，高達(dá)303%；漢服類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)246%。以極具代表性的馬面裙為例，今年，馬面裙不僅屢次登上時(shí)尚熱搜榜，而且成為了時(shí)尚女性的春節(jié)戰(zhàn)袍。

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